Pop-Up Perakende Mağazaları Nedir - Yararları ve Nasıl Desteklenir?

Şimdi yeni işletmelerin sokak boyunca hemen hemen bir gecede patladığını hayal edin. Birkaç hafta içinde, kullanılmış kitaplardan el yapımı takılara kadar her şeyi satan yarım düzine yeni mağaza açılır. Aniden, sokak bir kez daha canlı, hareketli bir iş bölgesi.

Bu sadece çılgın bir fantaziden daha fazlası - gerçekten Amerika'nın dört bir yanındaki kasabalarda, Oakland'dan Detroit'e oluyor. Bunu mümkün kılan, pop-up mağazalar adı verilen yeni bir işletme türü: boş vitrinlerde ve diğer kullanılmayan alanlarda mağaza kuran geçici işletmeler. Bu geçici mağazalardan bazıları kalıcı mağazalara dönüşürken, diğerleri sadece birkaç aydır. Ancak, ister tomurcuklanan işletmeler isterse sadece gece ziyaretçileri olsun, bir mahalleye yeni yaşam ve enerji getirebilirler.

Pop-Up Mağazaları Ne Yapar

Bir pop-up mağaza sadece bir gün veya altı aya kadar çalışabilir. Bu mağazalar geçici olduğundan, kira, sigorta, ekipman ve hatta çalışanlar gibi düzenli bir işletmenin tüm tuzaklarına ihtiyaç duymazlar. Sadece iki şeyle dükkan kurabilirler: satılacak bir şey ve onu satabilecekleri bir yer.

Pop-up mağazalar, kıyafetlerden kitaplara, ev yapımı reçellere ve reçellere kadar hemen her şeyi satabilir. Birçoğu, mücevher, sanat ve aksesuar gibi sahiplerinin kendilerinin yaptıkları el işi mallara sahiptir. Diğerleri, Noel süsleri veya Cadılar Bayramı kostümleri gibi sadece kısa bir süre için talep edilen mevsimlik ürünler sunar.

Bir mağaza kiralamak büyük bir masraf olduğundan ve genellikle uzun vadeli bir kira sözleşmesi imzalamayı içerdiğinden, çoğu pop-up mağaza kendi binaları olan gerçek mağazalar değildir. Bunun yerine, ucuz, ulaşılabilir ve halka açık olan herhangi bir yer kurdular.

Bir pop-up mağaza aşağıdakilerden herhangi biri olabilir:

• Bir otoparkın köşesindeki masa koleksiyonu
• Çiftçi pazarında bir stand
• Halka açık bir parkta veya kasaba meydanında bir kabin
• Eşyalarını satmak için park eden bir gıda kamyonu gibi tekerlekli bir işletme
• Yerel sanat merkezinde zanaat satışı veya tatil pazarı
• Mevcut bir mağazanın alanının bir kısmını başka bir işletmeye kiraladığı veya ödünç verdiği bir “mağaza içindeki mağaza”
• Boş bir mağazadan, sahibinin izni ile çalışan tam ölçekli bir dükkan
• Büyük bir perakendeci tarafından yeni müşteriler çekmek veya yeni bir ürün serisi için vızıltı yaratmak için yürütülen kısa süreli bir etkinlik

Pop-Up Mağazaların Avantajları

Pop-up mağazalar, hem işletme sahipleri hem de çalıştıkları kasabalar için birçok avantaj sunar. Şunları sağlayabilirler:

• Düşük Riskli Başlangıçlar. Yeni işletmeler için en büyük engellerden biri yüksek başlangıç ​​maliyetleri. Ancak, kısa süreli kullanım için yer kiralayan bir site olan Storefront, kalıcı bir mağaza açmanın maliyetinin yaklaşık% 20'si için bir pop-up mağaza açmanın mümkün olduğunu tahmin ediyor. Bu, girişimcilere iş fikirlerini denemek ve hayat tasarruflarını riske atmadan uygulanabilir olup olmadığını görmek için bir değişiklik sağlar. Çevrimiçi mağazalar, çevrimdışı dünyada ayaklarını ıslatmak için pop-up mağazalar kullanabilir ve yerleşik işletmeler bunları yeni bir konumu test etmek için kullanabilir.
• Boş Alan Kiracıları. Boş bir mağaza herhangi bir kira getirmez, bu da bina sahipleri için kötü bir haberdir. Bununla birlikte, sadece alanı doldurmak için kirayı düşürmek istemezler, çünkü uzun vadeli bir kiralamada bir pazarlık bodrum fiyatına sıkışmak istemezler. Alanı bir pop-up mağazaya kiralamak, onlara daha sonra daha yüksek maaşlı bir kiracı rezervasyonu yapma şansından vazgeçmeden kısa vadede biraz para getirme şansı verir..
• Heyecan Duygusu. Çok sayıda mağaza uzun süre boş oturduğunda, bir mahalle parlak bir görünüm kazanmaya başlar. Buna karşılık, yeni mağazalar ortaya çıktığında, kaybolduğunda ve aydan aya değiştiğinde, yerel ticaret bölgesinin taze ve enerjik hissetmesini sağlar. Her zaman yeni bir şeyin olduğu bir yer olarak bilinir. Bu canlı his, ziyaretçileri bölgeye ve yerleşik yerel işletmelere ve pop-up komşularına iyi geliyor..
• Daha Güçlü Bir Yerel Ekonomi. Çoğu pop-up mağaza birkaç hafta veya ay sonra kaybolsa da, bazıları kalıcı yerel işletmeler olmaya devam ediyor. Yerel ekonomiyi güçlü tutan olumlu bir döngüde daha fazla işletme daha fazla müşteri çekmektedir. Bu, bölgede yaşayan herkes için harika bir haber: Tüketicilerin alışveriş yapmak için daha fazla yeri var, işçilerin daha fazla işi var, mülk değerleri artıyor ve kasaba daha yeşil, daha sağlıklı, daha canlı bir yer haline geliyor.

Desteklenen Pop-Up Mağazaları

Pop-up mağazaları desteklemenin bir yolu, bir tane gördüğünüzde durup alışveriş yapmaktır. Ancak, bu sadece kasabanızda zaten bazı pop-up mağazalar varsa yardımcı olur. Değilse ve olması gerektiğini düşünüyorsanız, bir pop-up girişimi yoluyla onları oluşturmaya teşvik edebilirsiniz. Bu, temel olarak, işletme sahipleri, ev sahipleri, yerel yönetim veya üçü tarafından desteklenen - belirli bir alanda pop-up perakende satışını teşvik etmek için yerel bir harekettir.

Başarılı Pop-Up Girişimler

Yeni bir Amerikan Rüyası Merkezi, daha sürdürülebilir bir toplumu, yerel işletmeleri teşvik etmeyi içeren bir misyonu teşvik etmeyi amaçlayan kar amacı gütmeyen bir kuruluştur. Yerel Going Rehberinde, Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da başarılı pop-up hareketlere birkaç örnek sunmaktadır. Her biri farklı bir alandadır ve farklı bir pop-up işletmeyi destekler, ancak her biri toplumu ve yerel ekonomiyi güçlendirmek için pop-up'ları kullanmak için kendi yolunda çalışır..

• PopUpHood. California, Oakland'da, PopUpHood adlı küçük işletme inkübatörü, mücadele eden mahallelere yeni bir hayat getirmek için yerel girişimciler, mülk sahipleri ve şehir hükümeti ile birlikte çalışıyor. Boş mağaza önlerine sahip yerel işletme sahipleri, alanı altı ay boyunca yeni mağazalara ücretsiz olarak sunmayı kabul eder. Suları test ettikten yarım yıl sonra, pop-up mağaza sahibi ile uzun vadeli bir kira imzalama ve kalıcı bir işletme olma seçeneğine sahiptir. PopUpHood aracılığıyla başlatılan başarılı işletmeler arasında bisiklet dükkanı, güzellik salonu, avangard mobilya mağazası ve bir çalışma alanı bulunmaktadır..
• West Coast Mobil Perakende Birliği (WCMRA). WCMRA, mobil perakende satış işlerini (kamyon dışında faaliyet gösteren mağazalar) başlatmayı planlayan kişilere danışmanlık hizmetleri sunmaktadır. İnsanlara bir mobil perakende ticaretine başlamak ve işletmek hakkında bilmeleri gereken her şeyi öğretmek için ücretsiz rehberler, ücretli web seminerleri ve bire bir danışmanlık hizmeti sunar. WCMRA, Los Angeles'ta sadece üç üyeyle başladı ve şimdi Güney Kaliforniya, San Francisco Körfez Bölgesi ve Seattle'daki işletmeleri destekliyor. WCMRA üyeleri, giyim butiklerini, bir çiçek kamyonunu, bir kuru eşya mağazasını ve satışlarının bir kısmını Los Angeles Halk Kütüphanesine bağışlayan Wheels üzerindeki Kütüphane Mağazası adlı bir hediyelik eşya dükkanını içeriyor..
• Yerinde Pop Up'lar. On the Spot Pop Ups, Kanada'nın Alberta kentinde sanat gösterileri ve el sanatları satışları düzenleyen bir sivil toplum kuruluşudur. Organizasyon ayrıca sanatçıların ve zanaatkârların mallarını düşük maliyetle sergilemeleri için yer açmak için yerel işletmelerle birlikte çalışıyor. Esnaf gösterilerinden birinde 10 dolar kadar bir masa kiralayabilir ya da 40 metrekarelik “premium alan” için 85 dolar kadar ödeme yapabilir. Bugüne kadar, On the Spot Pop Ups, 400'den fazla bireysel sanatçı ve zanaatkârın yer aldığı Edmonton'daki 10 farklı yerde 50'den fazla gösteri düzenledi. Şimdi Calgary'ye doğru genişlemek için çalışıyor.
• Açılır! Pittsburgh. Açılır! Pittsburgh, mahallelere yeni hayatın azalması için bir günlük, düşük maliyetli etkinliklere odaklanıyor. Yeni işletmeleri beslemekten ziyade, web sitesinde açıklanan amacı, “insanların dikkatini çekecek büyülü anlar yaratmak” ve “halkı mahalleyi yeni yollarla görmeye zorlamak” tır. Her yıl, bir etkinlik geliştirmek ve düzenlemek için farklı bir mahalledeki sakinlerle birlikte çalışır. Geçmiş etkinlikler arasında topluluk festivalleri, halka açık bir film gösterimi, 5K koşusu, lazer ışık gösterisi ve düğün yeminlerinin toplu yenilenmesi vardı - bunların hepsi mahallenin içinden ve dışından büyük kalabalıklar çekti..

Açılır Etkinlik Düzenleme

PopUpHood gibi pop-up mağazaları beslemek için bir iş yaratmak büyük bir girişimdir. Ancak, bir kerelik bir pop-up etkinliği planlamak çok daha yönetilebilir bir projedir ve pop-up mağazaları şehrinizin iş dünyasının bir parçası haline getirmeye başlayabilir..

Yerel Olma Kılavuzu, bir pop-up etkinliğinin nasıl düzenleneceği konusunda öneriler sunar. İşte sürecin bir özeti:

1. Konum Bulun. Yerleştirebileceğiniz bir pop-up mağazanız olamaz. Kasabanızda pop-up mağazalar için iyi siteler oluşturabilecek boş veya az kullanılan alanlar arayın: boş binalar, büyük otoparklar veya parklar gibi halka açık alanlar. İdeal alan birkaç küçük pop-up'ı barındıracak kadar büyük olmalı ve aynı zamanda çok fazla yaya trafiğine sahip olmalıdır.
2. Topluluk Desteği Alın. Pop-up etkinliğinizi tanıtmanıza yardımcı olacak sponsorları arayın. Bunlar yerel işletmeleri, ev sahiplerini, sanatçıları, topluluk organizasyonlarını ve yerel yönetiminizi içerebilir. Fikirlerinizi sunmak için semt toplantılarına ve diğer genel forumlara katılın ve konut sakinlerine bir pop-up etkinliğinde ne görmek istediklerini sorun. Komşularınızı planlamaya ne kadar çok dahil ederseniz, gerçekleştiğinde pop-up'ı destekleme ve bu konuda sözün yayılmasına yardımcı olma olasılıkları artar..
3. Site Sahipleriyle Konuşun. Açılır pencerenizi nerede tutmayı planlıyorsanız, siteyi kullanmak için sahibinin iznine ihtiyacınız vardır. Boş bir mağazaya bakıyorsanız, bina sahibiyle konuşun. Bazı sahipler, bir pop-up mağazasının, boş oturmasını sağlamak yerine, alanlarını birkaç hafta veya ay boyunca düşük bir oranda (veya ücretsiz olarak) kullanmasına izin vermeye hazırdır. Park gibi kamusal bir alan kullanıyorsanız, izne ihtiyacınız olup olmadığını kontrol edin.
4. Girişimcileri Davet Edin. Ardından, şehrinizde pop-up mağazalar kurmakla ilgilenecek kişilerle konuşun. Yerel gazetelerde, topluluk bülten panolarında ve çevrimiçi forumlarda, bir günden birkaç aya kadar herhangi bir yerde bir pop-up mağazası işletmek isteyen girişimcileri bulmak için reklam verebilirsiniz. Yerel sanatçı ve zanaatkâr gruplarıyla da konuşmayı deneyin. Siteniz yeterince büyükse, alana birkaç pop-up mağaza koyabilirsiniz - ve değilse, bunları birbiri ardına döndürmeyi planlayabilirsiniz.
5. Bir Zaman Seçin. Kaç tane satıcınız olduğunu ve her birinin bir pop-up mağazayı ne kadar süreyle çalıştırmak istediğinizi öğrendikten sonra, alana ne kadar süre ihtiyaç duyduğunuzu anlayabilir ve pop-up etkinliğiniz için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​belirleyebilirsiniz. özel mülkiyete sahip bir alan kullanıyorsanız, onu kaplayacak satıcılar için kısa vadeli kiralamalar ayarlayın. Ev sahipleriyle, pop-up mağazalarının başarılı olması durumunda işletmelere daha uzun vadeli bir kira sözleşmesi imzalama seçeneği sunması hakkında konuşun.
6. Etkinliği Tanıtın. Mağazalarınızı ve onları yerleştirmek için bir sitenizi aldıktan sonra, ihtiyacınız olan tek şey müşterilerin onları ziyaret etmesidir. Etkinliğinizi olabildiğince çok kanaldan tanıtın. Yerel gazeteye bir basın bülteni gönderin, sözcüğü sosyal medyaya yayınlayın ve halka açık yerlerde posterler ve el ilanları asın. İlgili mağazalar ve ne sattıkları, projenin nedenleri ve topluma sağlayabileceğini umduğunuz faydalar hakkında bilgiler ekleyin. Ağızdan ağıza da haber verin - etkinliği arkadaşlarınızla ve komşularınızla konuşun ve başkalarını davet etmeye teşvik edin.

Son söz

Pop-up mağazalar gelip bir cadde boyunca ilerledikçe, mahalleye bir enerji hissi ve değişim getiriyorlar. Sadece geçici olmaları bu heyecan duygusuna katkıda bulunuyor, çünkü insanlar yeni dükkanı gitmeden önce ziyaret etmek için sadece birkaç hafta veya ayları olduğunu biliyorlar.

Ancak, pop-up mağazaların belki de en büyük avantajı, kalıcı yerel işletmelere dönüşme potansiyeli. Gelişen yerel işletmelere sahip kasabalar, en yakın alışveriş bölgesine arabayla 20 dakikalık mesafedeki çorak banliyölerden daha güçlü ekonomiler, daha yakın topluluklar ve daha iyi sağlıktan yararlanmaktadır. Pop-up mağazalarını desteklediğinizde, sadece vızıltıyı paylaşmakla kalmaz, aynı zamanda şehrinizi yaşamak için daha iyi bir yer haline getirmeye de yardımcı olursunuz.

Hiç pop-up mağazasını ziyaret ettin mi?