Outlet Alışveriş Merkezleri Buna Değer Mi?

Ellen Rupert Shell'in “Ucuz” kitabında alıntılanan araştırmaya göre, outlet alışveriş merkezleri artık mallarda büyük fırsatlar isteyen insanlar için daha az ve daha çok yeni, yüksek fiyatlı sezonluk ürünler ve hatta düzenli perakende mağazaları gibi işlev görüyor Daha insanları paralarından ayırmanın sinsi yolları. Örneğin, outlet alışveriş merkezleri, arazi daha ucuz olduğu için şehrin hemen dışındaydı. Şimdi daha da uzak olma eğilimindeler, genellikle iki büyük şehir arasında hiçbir yerin ortasında değiller, çünkü alışverişe gitmek için bir saat sürdüğünüzde, bunu göstermek için bir şey yapmadan eve gitmeyeceksiniz. Shell'in dediği gibi, nimetlere bir alışveriş merkezi yerleştirmek “kasıtlı bir stratejidir. Oraya varmak için çalışmalıyız, ağır 'batık maliyetler' biriktirecek. Bunca zaman! Bütün bu gaz! ” Köşe mağazasına hızlı bir gezinti olmadığı için, oraya gitmek için ne kadar çok geziye çıkarırsak, düşük fiyatlar ile o kadar ödüllendirilmeliyiz ve çıkışlar düşük fiyatlar sunarken, bu düşük işaretler genellikle övünür gibi fiyatlar en kaliteli, markalı ürünler değildir. Birçok markanın artık yalnızca outlet mağazaları için üretilen ürünler var.

Outlet alışveriş merkezleri ekonomistler için harika bir doğal deneydir. Bu makale, mağazaların normal bir alışveriş merkezindeki normal perakende deneyimini, bir outlet alışveriş merkezindeki düşük fırfırlar deneyimiyle birleştirdiklerinde nasıl daha fazla satış yapabileceğine dair bir döküm sunuyor. Bunu yaparak, outlet mağazaları tamamen farklı iki insan grubunu çekiyor - marka veya kalite için satın alan ve daha yüksek fiyatlar ödemeye istekli insanlar ve sadece düşük fiyat için satın alan ve sadece kalite ile ilgili endişe duyan insanlar.

İkinci gruptayım ve outlet mağazaları geçmişte beni kandırdı. Örneğin, alışveriş merkezinde bir tasarım mağazasına girmeyeceğimi biliyorum, çünkü asla hiçbir şey karşılayamayacağımı varsayacağım, ama orada alışveriş yapmamdan dolayı outlet alışveriş merkezinde bir mağazaya girmeye istekli olabilirim. zorunlu benim için uygun bir şey ol. Bu mağazalar ayrıca fiyat noktası zihninizdeki bir değişime karşı savunmasız olabilir - her şeyin 100 $ veya daha yüksek olduğu bir mağazadaysanız, 40 $ 'lık bir şey büyük bir pazarlık gibi görünebilir, çünkü yalnızca diğer öğelerle karşılaştırıyorsunuz mağazada. Outlet mağazasından başka nerede bu kadar çok şey bulabilirdiniz? Pottery Barn çıkışında 60 $ başucu masası satın nasıl sona erdi budur. (Hata).

Markalarını outlet mağazalarında satan şirketlerle ilgili ilginç bir şey, kasetlerini tamamen kaybetme riski taşımalarıdır. Lüks bir erkek perakendecisi olan Joseph A. Banks son zamanlarda daha fazla outlet mağazası açma planlarından ötürü eleştirildi, çünkü insanların marka hakkında düşüncelerini ve nihayetinde normal perakende mağazalarında tam fiyat ödemek isteyip istemediklerini etkileyecek. Outlet alışveriş merkezlerinde solungaçlara indirgenmiş bir marka gördüyseniz, yine de lüks bir marka olarak düşünür müsünüz?

Outlet alışveriş merkezlerinde alışveriş yapmaktan hala zevk alıyorum, ama aslında iyi bir anlaşma yaptığımdan emin olmak için daha fazla bekçimde olmak zorunda hissediyorum. Gerçek fırsatlar azalır ve ucuz, kaliteli ürünler geçmişte kaldı, akıllı alışveriş kuralları her zamankinden daha fazla geçerlidir. Alışveriş yaparken pazarlama makinesini nasıl uzak tutacağınıza dair daha fazla bilgi.

Ne düşünüyorsun? Outlet alışveriş merkezlerinde ne kadar alışveriş yapıyorsunuz? Satış noktalarında alışverişten en iyi şekilde yararlanmak için ipuçlarınız nelerdir?

(fotoğraf kredisi: net_efekt)