Planlanan Eskime Bu Sinsi Teknoloji Üretim Taktikine Nasıl Direniriz

Ampulü değiştirdikten sonra hala bu soru üzerine kafa yoruyor, biraz araştırma yaptım ve 115 yılı aşkın bir süredir Livermore, Kaliforniya itfaiyesinde sürekli yanan bir ampulü tartışan “Lightbulb Conspiracy” adlı bir belgeselle karşılaştım. Bu ampul hala bir yüzyıldan sonra çalışıyorsa, pahalı banyo ampullerim neden bir veya iki yıldan fazla dayanmıyor?

Bunun cevabı, “planlanan eskime” adı verilen bir strateji nedeniyle olabilir.

Pazarlamacılar ve üreticiler tarafından kullanılan bir endüstri terimi, planlanan eskime, belirli bir süre içinde bir ürünü eski veya arkaik hale getirme uygulamasıdır. Yeni, "daha iyi" veya daha şık bir sürüm sunarak veya ürünü kasıtlı olarak kırılacak ve hızlı bir şekilde işe yaramayacak şekilde tasarlayarak yapılır. Planlanan eskime tüketici talebini teşvik eder ve gelecekteki satışları garanti eder. Ayrıca, eşyalarımızı giderek daha endişe verici bir oranda düzenli depolama alanına gönderiyoruz ve eskiden onlarca yıl veya hatta ömür boyu sıkça kullanılan eşyaları değiştirmek için para harcıyoruz.

Planlanan Eskime Tarihçesi

Planlanan eskime kavramı, 1929'da General Motors başkanı Alfred P. Sloan ve GM'nin araştırma başkanı Charles Kettering'in Amerika Birleşik Devletleri'ndeki otomobil pazarının doygunluğa yakın olduğunu fark ettiği zaman ortaya çıktı. Ülkede neredeyse bir araba sahibi olmak isteyen her aile zaten yaptı. Kârlı kalmak için GM gibi üreticilerin zaten arabaları olan insanlara yeni araba satmaya başlaması gerekiyordu. Bunu yapmak için Kettering, bu araçların daha yeni modellerini sunarak, talep yaratarak ve böylece satışları artırarak bu araç sahiplerinde memnuniyetsizliklerini önermiştir..

Bunu göz önünde bulundurarak GM, araçlarının görünümünü güncellemeye, mevcut modellerinin denenmiş ve gerçek şasisine yeni dış cepheler yerleştirmeye ve iç mekanlara yeni özellikler ve ince ayarlar eklemeye başladı. Böylece model-yıl değişimi başladı, her yıl bir araç, bir yıl önce satılan aynı isimdeki araçtan ayırt etmek için bazı tasarım değişikliklerine maruz kalıyor. Bu strateji o kadar başarılıydı ki, Sloan 1956'da şirketin başkanından emekli olunca, her yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde satılan otomobillerin tam yarısı GM tarafından yapıldı..

Diğer şirketler ve üreticiler GM'in başarısının sırrını bir ürünün sadece yıpranmasını veya kendi kendine parçalanmasını beklemediğini değil, aynı zamanda bir ürünün satışları teşvik etmek için tasarlamasını veya planlamasını beklediğini fark ettiler. Bu, bir arıza fonksiyonu oluşturmak veya tüketici talebini artırmak için her yıl ürünün daha yeni ve daha iyi sürümlerini pazarlamak yoluyla yapılabilir. Voila: planlanan eskime.

Planlanan Eskime Türleri

Üç farklı planlanmış eskime vardır ve şirketler genellikle bu stratejilerden bir veya daha fazlasını eşyalarımıza katılmamıza ve kesinlikle gerekli olandan daha sık, daha yeni, farklı versiyonlara geçmemize yardımcı olmak için kullanırlar..

1. İşlev eskime

İşlevsel eskime, önceki modelden daha iyi çalışan bir ürünün “yeni ve geliştirilmiş” versiyonunun ortaya çıkmasıyla birlikte gelir. İster yeni bir tasarım, eklenen özellikler veya teknolojik ilerlemeler yoluyla olsun, işlevsel eskimiş, şirketler tarafından hayatımızı daha iyi hale getirme kisvesi ile daha da ileri gider.

Bununla birlikte, daha yeni bir ürünün işlevinin eskisinden sadece çok az daha iyi olduğu birçok örnek vardır. Örneğin, bir çamaşır makinesinin daha yeni modeli geçen yılki modelden daha fazla enerji tasarruflu olduğunu iddia ederse, "satın al" a ve eskisini depolama alanına göndermeden önce makinenin ne kadar daha verimli olduğunu incelemeye değer. Herhangi bir ürünün yeni sürümü size en az% 50 daha fazla enerji veya su tasarrufu sağlamadığı sürece, eskisini korumanız daha iyi olacaktır. Verimlilikteki küçük kazanımlar, mükemmel bir şekilde iyi işleyen bir ürünün imha edilmesinin çevresel maliyetine değmez. Zaten sahip olduğunuz şeyi tutarsanız dünya ve cüzdanınız daha iyi.

İşlevsel eskime, üreticileri ürünlerini yükseltmek için sıra dışı tasarım seçenekleri uygulamaya teşvik edebilir. 1990'ların ortasından itibaren bir arabanın ön koltuğunda oturan herkes muhtemelen otomatik emniyet kemeri kayışı ile başa çıkma ile yakın bir çağrı yaşamıştır. Bu özellik birkaç yıldır otomobil üreticileri arasında popülerdi ve eğlenceli yeni bir işlev olarak tanıtıldı, ancak aslında istenen bir yükseltme değildi ve hızlı bir şekilde Ford Edsel'in yoluna gitti..

Fonksiyonu dikkatli bir şekilde geliştirmeyi amaçlayan teknolojik gelişmelere yaklaşın. Gerçek anlamda devrim niteliğindeki tasarım ve işlevsellik yerine, teknoloji şirketleri genellikle en son sahip olmaları gereken küçük değişiklikler yaparlar. Örneğin Apple, Mart 3'te iPad 3'ü piyasaya sürdü ve iPad 4 aynı yılın Aralık ayında piyasaya sürüldü. Eleştirmenler, şirketin sekiz kısa ay içinde bir cihaza ne kadar daha fazla işlevsellik geliştirebildiğini ve yükleyebildiğini sorguluyor. Cihazın yepyeni bir versiyonunu hak edecek kadar değişiklik ve güncelleme var mıydı, yoksa Apple sadece işlevsel eskime oluşturuyordu?

2. Kalitenin Eskime Edilmesi

Kalite eskimesi, bir öğe çalışmayı durdurduğunda, o öğenin daha yeni bir sürümünün satın alınmasını gerektiren durumlarda ortaya çıkar. Üreticilerin genellikle cep telefonları ve ampuller gibi kasıtlı olarak yapmakla suçlandığını fark edene kadar oldukça zararsız görünüyor, böylece daha iyi veya daha kolay değiştirilebilir parçalarla yapıldıklarında sadece birkaç yıl daha uzun süre dayanabilirler..

Bir düşünün: Pilin arızalanmaya başladığı ve uzun süre şarj olmayacağı veya yeni uygulamaların ve çevre birimlerinin gittikçe daha fazla yer kapladığı için depolama alanınız dolarken muhtemelen akıllı telefonunuzu her iki yılda bir değiştiriyorsunuzdur. Aralarında Apple şefi olan birçok telefon üreticisi, tüketicileri sadece yeni bir pil satın almasını veya gerektiğinde RAM'i değiştirmesini yasaklayacak şekilde telefon tasarlamak için ateş altına girdi. Parçaları değiştirmek yerine, tamamen yeni bir cihaz satın almak zorunda kalıyoruz.

Arabanızın aküsü durursa, omuzlarınızı silkmez ve yeni bir araba almaya gitmezsiniz. Ancak bazı ürünler için, tüketiciler bir parça kırıldığı anda her şeyin yerini alacak şekilde koşullandırılmıştır. Cep telefonu, ev yazıcısı, hatta ekmek kızartma makinesi fırını olsun, ürünü üreten şirketin merhametindeyiz. 2011 yılında Apple, çiçek şeklinde şekillendirilmiş ve pentalobe şeklinde bir tornavidaya sahip olmadığınız sürece erişilmesi imkansız olan “Pentalobe” adlı özel, özel bir vida tasarımına geçti - çoğumuz araç kutumuzda tam olarak sahip olduğumuz bir araç değil.

Şirketler kasıtlı olarak bir ürünün belirli bir bölümünün ömrünü kısaltıyorsa veya öğeyi tüketicilerin bu parçayı açıp değiştiremeyecekleri şekilde inşa ediyorlar, ancak bunun yerine ürünün tamamen yeni bir sürümünü satın almak zorunda kalıyorlarsa, bu kalite eskime aksiyon.

3. Arzu Edilemezlik Eskimesi

Birçok endüstrinin ayırt edici özelliği, arzu edilenliğin eskimesi, bir şeyin daha yeni, daha trend bir sürümü yayınlandığında ve mevcut ürününüz - ister bootcut kot pantolon, ister katot ışınlı tüp televizyon, ister kutu sedan - eski ve modası geçmiş gibi göründüğünde.

Stil değişiklikleri moda endüstrisinin ana itici gücüdür. İnsanların zaten sahip oldukları mükemmel iyi kıyafetleri atmasını ve bunun yerine dışarı çıkıp yeni şeyler almasını nasıl sağlıyorsunuz? “Modaya uygun” olan ve olmayanı değiştirirsiniz. Tasarımcılar insanların gömlek giyme şekillerinde devrim yapmıyorlar; yeni gömleklerini rafta zaten evde oturanlardan daha çekici hale getirmek için renkleri ve desenleri değiştiriyorlar.

Ve arzu edilebilirliğin eskisi moda endüstrisi ile sınırlı değildir. Tıpkı Sloan ve Kettering'in 1930'larda geri dönmesi gibi, üreticiler bugün artık en son stil olmadıkları için mükemmel iyi eşyaları değiştirmemizi sağlamak için ürünlerinin görünümünü ve özelliklerini değiştiriyorlar. Siyah-beyaz, plastik ön cihazları daha şık paslanmaz çelikle değiştirmeyi veya granit veya kasap blokuyla değiştirmek için Formica tezgahlarını sökmeyi düşünün. Bu malzemeler ve kaplamalar, kısmen tasarım ve yenileme özelliklerine sahip oldukları için daha trend olarak kabul edilir. Bu yüzden insanlar, mutfaklarının birlikte geldiği eski, çalışan ama şimdi modası geçmiş sürümleri “yükseltmeyi” ve atmayı seçiyorlar çünkü bu malzemeler ve ürün kaplamaları artık arzu edilmiyor.

Planlanan Eskime Her Zaman İyi mi?

Bu noktada, planlanan eskime, pazarlamacılar tarafından hepimizi kırılmış, savurgan tüketiciler yapmak için kullanılan korkunç bir girişim gibi hissedebilirsiniz. Bununla birlikte, eskimenin göz önünde bulundurmaya değer birkaç olumsuz yanı vardır..

Birincisi, kullandığımız ve tükettiğimiz her şey onlarca yıl veya yüzyıllarca sürecek olsaydı, ilerleme durma noktasına gelirdi. Yeniliklere veya yeni fikirlere talep olmayacaktır, çünkü şirketlerin her gün kullandığımız ürünleri tasarlamak veya üretmek için sürekli olarak daha iyi yollar aramaya teşviki olmayacaktır. İnovasyon olmasaydı, hepimiz sabit telefonlarımızda birbirimizi çağırıyor ve akıllı telefonlarımızla metinleri ve e-postaları çıkarmak yerine disiplinler arası ofis postaları aracılığıyla ileri geri gönderiyoruz..

Yenilik aynı zamanda pazardaki rekabeti de teşvik edebilir. 1970'lerin gaz krizinin ardından, Amerikalılar Japon ve Alman yapımı otomobil satın almaya başladılar çünkü daha verimli oldukları ve pompalardaki insanları iflas ettiren gaz saçan Amerikan meslektaşlarından daha iyi kilometre aldılar. Rekabet etmek için, Amerikalı üreticiler kendi yakıt tasarruflu araçlarını geliştirmeye ve pazarlamaya başladılar, bu da araba alıcıları için daha fazla seçim özgürlüğüne yol açtı. Doğru yapıldığında, eskime tüketicilerin hayatlarını daha iyi hale getirebilecek yeni fikirler, daha iyi teknoloji ve sanatsal ifade getiriyor.

Planlanan Eskime ile Nasıl Mücadele Edilir

İnovasyon ve tasarım açısından iyilik için bir güç olsa da, kontrol edilmeden bırakıldığında planlanan eskime hala bütçelerimiz ve gezegenimiz için bir tehdittir. Öyleyse ortalama bir tüketici bu ürünle savaşmak için ne yapabilir??

1. Ödevinizi Yapın

Satın almadan önce, baktığınız modelin kısa bir ömre sahip olup olmadığını görmek için ürünün çevrimiçi yorumlarını okuyun. İnsanlar ne kadar çabuk kırıldığından veya işe yaramaz hale geldiğinden şikayet ediyorlar mı? Şirket her yıl veya daha da sıklıkla “ilerleme” adında yeni bir sürüm yayınlıyor gibi görünüyor mu? Öyleyse, atla.

2. Öneriler Alın

Hangi otomobil, elektrikli süpürge veya çim biçme makinesi modellerinin en sevdiklerini görmek için bölgenizdeki bir tamir atölyesi ile konuşun. Bu işletmeler, bu ürünlerin en iyi ve en kötü sürümlerinde çalışır, bu nedenle muhtemelen hangilerinden kaçınacaklarını ve hangilerini kendileri için satın alacaklarını söyleyebileceklerdir..

Ayrıca, kullanıcıların öğeye veya cihaza ne kadar süredir sahip olduğunu özel olarak dikkate alarak güvenilir arkadaşlardan ve çevrimiçi incelemelerden öneriler alın. Biraz ekstra araştırma size çok para ve güçlük kazandırabilir.

3. Eşyalarınızı Son Yapın

Bir öğeye sahip olduğunuzda, onu daha yeni bir sürümle değiştirmek yerine, ona dikkat ederek ve onararak uzun süre tutmaya çalışın. Tamamen kullanışlı veya bazı onarımları yapmaya istekli iseniz, YouTube videolarından Kendi Yazıcınızı Onar gibi web sitelerine, ayakkabı ve kıyafetlerin nasıl onarılacağı makalelerine kadar çok çeşitli ürünler için çevrimiçi çok sayıda öğretici vardır. Bir şeyi atmadan önce onarmak veya yenilemek, cüzdanınız ve çevre için daha iyi olacaktır.

Dolabınız geniş bacaklı pantolonlarla doluysa ve daha dar bir siluete sahip bir şey istiyorsanız, çöplüklere göndermeden önce kıyafetlerinizi değiştirmeyi veya kendiniz yapmayı düşünün. En sevdiğiniz bir ceketin veya elbisenin modaya geri dönebileceğini düşünüyorsanız ve alanınız varsa, bazı sedir poşetleriyle paketleyin ve bir süre saklayın. En yeni tarzdan daha serin olan tek şey, otantik, vintage bir versiyonudur..

4. Motivasyonlarınızı İnceleyin

Son olarak, neden yeni bir şey istediğinizi düşünün. Mülkleriniz hala iyi durumdaysa, ancak bir şeyin daha yeni, daha gösterişli bir versiyonuna yükseltme yapmak istiyorsanız, bunun yerine bilinçli karar verme pratiği yapın. Bağırsak reaksiyonuna karşı koy ve harcamaları biraz daha dikkatli hale getirmeye yardımcı olmak için kendin için bazı engeller oluştur.

Kendinize bir ürünün yeni sürümünü neden satın almak istediğinizi sorun. Bütçenizi, harcamalarınızı rayından çıkarmamasını veya tasarruf edebileceğiniz başka bir şeyi kaçırmanıza neden olmamasını sağlamak için değerlendirin. Değiştirdiğiniz öğeyi nasıl sorumlu bir şekilde atacağınızı, bu ürünün tekrar sattığını, geri dönüştürdüğünü veya uygun bir kuruluşa bağışlayacağınızı öğrenin. Bu soruların her birini inceledikten sonra, artık yeni ürünü artık istemediğinizi görebilirsiniz. Hala yaparsanız, süreç hakkında dikkatli olduğunuzu bilerek satın alabilirsiniz..

Son söz

Yenilik, daha iyi tasarım ve teknolojik ilerlemeler hayatlarımızı iyileştiren ve dünyamızı daha iyi ve daha kolay bir yaşam alanı haline getiren güçlerdir. Bununla birlikte, çok iyi bir şey olabilir, özellikle de sahip olduğunuz şeyler hala mükemmel bir şekilde çalıştığında, giysilerin, ev eşyalarının ve elektronik cihazların yeni sürümlerini içtenlikle satın alıyorsanız. İşlev, kalite ve cazibenin eskimesini anlamak, daha bilinçli, çevreye duyarlı bir tüketici olmanıza yardımcı olacaktır.

Şu anki bilgisayarınız iyi çalıştığında hiç bir bilgisayarın veya akıllı telefonun en son sürümüne geçtiniz mi? Hiç değiştirmemeniz gereken bir ampul için ne kadar ödersiniz? Hayatınızdaki işlevsel eskimenin diğer örneklerini düşünebilir misiniz??